Von: AM

Wie Buchtrailer zu Kopf-Kino werden

Trailer sind für Kinoflime längst Normalität. Jetzt setzen mehr und mehr Verlage auf Buchtrailer im Internet, um Bücher zu bewerben. Aber leidet nicht der Lesegenuss unter den bewegten Bildern zum gedruckten Wort?

Der Oktober ist für viele Nachwuchsfilmer ein entscheidendes Datum. Ab dann werden nämlich die Gewinnerfilme des Buchtrailer Awards 2008 auf der Internetseite derbuchtrailer.de gekürt. Der Club Bertelsmann schreibt den Wettbewerb mittlerweile im dritten Jahr aus und konnte mit Regisseur und Produzent Nico Hofmann dieses Jahr unter anderem den Träger des deutschen Fernsehpreises 2006 für die Jury gewinnen.

 

Auch auf Videoplattformen im Internet finden sich mehr und mehr Buchtrailer. Von der einfach produzierten Buchpräsentation über animierte Kurzfilmchen bis hin zu aufwendig erstellten Filmsequenzen. Kiepenheuer & Witsch bewirbt beispielsweise den aktuellen Nick Hornby Titel mit einem videoclipartigen Filmchen, der Deutsche Taschenbuch Verlag versucht düster die Stimmung des Buchs Erbe des Bösen einzufangen und Schöffling & Co. präsentiert den Roman Der Außenseiter im aufwendigen Stil eines Kinotrailers.

 

Bücher mit dem aus dem Kino bekannten Konzept zu bewerben stößt zeitweilen auch auf Schwierigkeiten. So berichtet Beate Horn von Schoeffling & Co., „daß Einige fragten, wann der Film erscheinen würde“. Dennoch beurteilt sie Buchtrailer positiv:  „Immer mehr Werbung für das Buch findet im Internet statt. Auch in Filmen, was bisher noch eine sehr ungewohnte Werbeform für das Buch ist“.

 

 

Ab in den Blog

 

 

Als Teil von Videoplattformen wie YouTube oder MyVideo können Buchtrailer mit einem Klick weiterempfohlen oder auf dem eigenen Blog eingebunden werden. Eine Möglichkeit, die momentan eher spärlich genutzt wird. Kaum ein Buchtrailer wurde bei YouTube mehr als 1.000 Mal abgespielt. Zum Vergleich: Der Trailer der Romanverfilmung Abbitte wurde laut Zählerstand knapp 30.000 Mal angeschaut.

 

Sind Buchtrailer demnach eine neue, noch wenig verbreitete Werbeform mit Zukunft oder schmälern sie den Lesegenuss, indem sie dem Leser vorweg zu viele Bilder liefern? Wichtig wird in diesem Zusammenhang sein, Kinotrailer von Buchtrailern zu unterscheiden – formal oder in ihrer Dramaturgie. Einen Vorgeschmack auf die Entwicklung dürften die Gewinner des aktuellen Buchtrailer Awards im Oktober liefern.