Von: SB

New York Times im Web2.0

Seit dem Web2.0 boomen Communities und soziale Netzwerke im Internet. Die amerikanische Tageszeitung New York Times liefert mit ihrer Plattform Times People nun einen weiteren Beitrag für die virtuelle Welt. Im Gegensatz zu MySpace oder Facebook sollen sich hier die erwachsenen Leser der Zeitung austoben können.

Auf den meisten Social Network Portalen wie StudiVZ, Facebook oder MySpace bewegen sich vor allem Jugendliche und junge Erwachsene. Dabei wird kostenlos gechattet, Fotos, Videos und Diaschauen hochgeladen und zusammen mit der eigenen Biografie dem Rest der virtuellen Welt präsentiert. Vom Grundgedanken bedient sich auch das neue Portal der amerikanischen Tageszeitung New York Times (NYT) all dieser Funktionen, doch die Zielgruppe ist eine andere: Die Leser der Zeitung können auf Times People neben den Standardfunktionen eines sozialen Netzwerkes vor allem Artikel loben, kritisieren oder weiterempfehlen und sich über die Plattform austauschen. Das war zwar bereits vorher auf der Seite der NYT, doch nun soll die Kombination aus Tageszeitung und sozialem Netzwerk die nicht mehr ganz so jungen Internetuser in die Community von Times People locken.

 

Ganz nebenbei verspricht sich die Zeitung von der neuen Plattform eine effektivere Leserbindung. Denn in Zeiten sinkender Auflagenzahlen und Umsätze dürfen die Tageszeitungen den Absprung in die virtuelle Welt nicht ganz an sich vorbeiziehen lassen. In den vergangenen 15 Jahren gingen die Auflagen der amerikanischen Zeitungen um 14 Prozent zurück, womit auch der Aktienwert einzelner Blätter enorm gesunken ist. Allein im Jahr 2007 musste die Branche einen Aktienwert von über 26 Prozent einbüßen. Umgerechnet entsprach das einem Verlust von elf Milliarden US-Dollar.