Von: AM

Leserzuwachs bei Online Medien

Während große Print-Titel unter Leserschwund leiden, legen Internetangebote zu. Vor allem jüngere Menschen lesen auch längere Texte am Bildschirm. Ein Zeichen für Buchverlage verstärkt Inhalte im Netz anzubieten.

Drei Print-Magazine, die eines gemeinsam haben: Focus, Stern und der Spiegel verlieren kontinuierlich Leser. Dies unterstreichen die Zahlen der aktuellen Allensbacher Werbeträger Analyse des Allensbacher Instituts für Demoskopie. Die Ergebnisse sollen im Vergleich zu klassischen IVW Daten die tatsächliche Zahl der Leser wieder spiegeln.

 

Grund für den Rückgang der Leserzahlen könnte in der zunehmenden Beliebtheit von Online-Medien liegen. Vor allem die Gruppe der 14 bis 29jährigen informiert sich mehr und mehr im Internet. Eine Untersuchung der Marktforscher von TNS Emnid unter 1.392 Befragten kommt zu dem Ergebnis, das mehr als die Hälfte der Personen in dieser Gruppe auch längere Texte am Bildschirm lesen. Bei den 30 bis 49jährigen sind es mehr als 30 Prozent, die umfangreichere Texte auf dem Monitor lesen.

 

Was momentan vor allem bei gedruckten Magazinen für sinkende Auflagen sorgt, könnte auch bald Buchverlage betreffen. Ratgeber und Nachschlagewerke beispielsweise stehen schon heute in starker Konkurrenz zum Internet. Die mittlerweile geplatzte Online-Offensive des Brockhaus Verlags ist ein beredtes Beispiel.

 

Lange Texte, so die TNS Emnid Studie, werden nach wie vor am liebsten in gedruckter Form gelesen. Ein weiteres Plus sei auch die „ortsunabhängige Nutzung und die unkomplizierte Weitergabe“, so TNS-Studienleiterin Claudia Knoblauch. Mehr buchgebundene Inhalte im Netz, beispielsweise Leseproben, könnten damit gedruckte Werke im Internet ergänzen und auch den einen oder anderen neuen Leser gewinnen. Denn, so die TNS-Emnid Studie, durch Lesen und Surfen im Internet werden auch neue Inhalte entdeckt.