Von: SB

Keywords als streitbares Gut

Die mediantis AG und Amazon treffen in ihrem Streit um die Verwendung von Keywords bereits in zweiter Instanz aufeinander.

Der ausschlaggebende Streitpunkt befasst sich mit der Frage, ob bei Google fremde Marken als Keywords zur Eigenwerbung verwendet werden dürfen. Bisher ohne eindeutiges Ergebnis.

 

Seit August 2007 kämpft die mediantis AG gegen Amazon und seine in ihrem Sinne fragwürdigen Methoden an. Denn Amazon hatte in seiner Google Adword-Kampagne als Keyword für die Eigenwerbung „Zentrales Verzeichnis Antiquarischer Bücher“ angegeben. Allerdings ist das Zentrale Verzeichnis Antiquarischer Bücher, kurz ZVAB, ein eigenständiges Unternehmen der mediantis AG. Somit kamen User, die auf Google nach diesem Begriff suchten, nicht nur auf Anzeigen von zvab.com, sondern auch auf die seines Konkurrenten Amazon.

 

Momentan gibt es bundesweit unterschiedliche Rechtsprechungen, die noch zu keinem klaren  Urteil gelangt sind. Rolf Rheinbaben, Vorstand der mediantis AG, befürchtet bei einem positiven Ausgang des Rechtstreites gravierende Folgen. Jeder Anbieter hätte das Recht, die Markennamen seiner Mitbewerber zu kaufen und dadurch potentielle Kunden abzuwerben. Zudem wäre für die Ursprungsunternehmen keine Garantie mehr gewährleistet, bei den Anzeigen auf Google die oberste Position behalten zu können.

 

Das Urteil aus dem Berufungsprozess zwischen mediantis AG und Amazon wird demnach mit Spannung erwartet.